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Responsible Branding und Storytelling

Gröschel Branding ist eine Kommunikations- und Beratungsagentur aus Berlin. 2001 haben wir das Leitbild Responsible Branding entwickelt, um die Markenkommunikation für Nachhaltigkeitsthemen zu öffnen. Wir begleiten gesellschaftliche und unternehmerische Veränderungsprozesse und unterstützen unsere Auftraggeber bei der Positionierung als verantwortungsbewusste Marke.

Unser Leitbild Responsible Branding setzt auf eine klare Haltung in der Markenbildung. Mit ausgefeilten Strategien und wirklichkeitsnahem Storytelling zeigen wir, was Sie vom Wettbewerb unterscheidet – und mit der Welt verbindet. Unser sympathisches Team entwickelt crossmediale Kampagnen, digitale Formate, anspruchsvolle Printmedien und forciert das Agenda Setting.

Wir arbeiten für Unternehmen, Regionen, Städte, Wissenschaftsinstitutionen und Ministerien. Und sorgen dafür, dass Ihr Standort, Ihre Marke und Ihr Projekt nachhaltig sichtbar wird.

Strategische Planung

Analysen, Studien, Entwicklung von Strategien, Leit- und Zukunftsbildern, Standort- und Tourismuskonzepte

Markenbildung

Markenkonzepte, Corporate Design, Gestaltung von Print- und audiovisuellen Formaten, Texterstellung

Agenda Setting

Crossmediale Kampagnen, Formatentwicklung, Redaktion, Pressearbeit, Social Media Betreuung

Coaching

Seminare, Einzel- und Gruppen-Coaching, Themen: Medien-Training, Pressearbeit, Kampagnen, Social Media

Projektmanagement

Planung und Koordination von (Forschungs-)Projekten, Budgetierung, Prozess- und Zeitmanagement

Konzept und Gestaltung von Infomedien

Markenbooklet für Green Mierendorff Insel

Markenaufbau für die Green Mierendorff-Insel - Gestaltung Plakat

Green Mierendorff-Insel

Projekt: Markenentwicklung und Corporate Design für kommunales Energieeffizienzprojekt im Berliner Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf

Aufgaben: Logo-Entwicklung u. Corporate Design ++ Markenbooklet ++ Konzeption, Gestaltung und Produktion von Infomedien und Plakat

Auftraggeber: Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf, Umsetzung: 2019

Imageflyer DIM - Die Imaginäre Manufaktur; Design: USE - Druck und Medien

Im neuen DIM-Laden: Ex-Bezirksbürgermeister Franz Schulz und Pressesprecherin Ursula Laumann

Union Sozialer Einrichtungen

Projekt: Neupositionierung und Relaunch der bekannten Marke "DIM - Die Imaginäre Manufaktur": von der designorientierten Marke zum Responsible Brand - getragen von den Werkstätten für behinderte Menschen der Union Sozialer Einrichtungen (U-S-E)

Aufgaben: Analyse der Marke ++ Konzept für Neuausrichtung von DIM ++ Workshops mit Mitarbeitern und Leitung, u.a. zur kollaborativen Markenentwicklung (in Zusammenarbeit mit Medienabteilung der U-S-E) ++ Beratung des mehrjährigen Markenprozesses ++ Markenkern, Storykonzept und Texte

Auftraggeber: Union Sozialer Einrichtungen (U-S-E) gGmbH, ab 2011

Weitere Infos: www.dim-berlin.de

Was heißt Landwirtschaft heute? - Neue Unterrichtsmaterialien (Cover)

Innenseiten des Forscherheftes für Sekundarstufe 1 - mit dem Tierfreund Eddi (Zeichnungen: Jörg Liebsch)

Landwirtschaft heute

Projekt: Entwicklung von kreativen Unterrichtsmaterialien zum Thema Landwirtschaft für die Sekundarstufe 1

Aufgaben: Konzeption, Gestaltung und Redaktion des Forscherheftes

Auftraggeber: Landkreis Fulda, Fachdienst Landwirtschaft

Konzept, Gestaltung und Redaktion für Publikation des Forschungsprojektes INOLA

Innenseiten der Publikation "Energiewende gemeinsam gestalten"

Konzept und Gestaltung der Webseite www.inola-region.de

INOLA lädt zur Pressekonferenz in Penzberg - mit Rollup als Hintergrundmotiv

Storykonzept und Gestaltung der Landkreisszenarien: als Ausstellungsposter und Booklet (Abb.)

Das Team von INOLA forscht für die Energieversorgung im Oberland

Corporate Design und Logoentwicklung INOLA - Beispiel: Imageflyer

Ludwig-Maximilians Universität

Projekt: Strategische Kommunikation für das transdisziplinäre Forschungsprojekt INOLA von LMU München, ifo Institut, Hochschule Kempten und Bürgerstiftung Energiewende Oberland. Ziel von INOLA ist die Entwicklung eines Handlungskonzeptes für ein nachhaltiges Energie- und Landmanagement in den drei oberbayrischen Landkreisen Miesbach, Weilheim-Schongau, Bad Tölz-Wolfratshausen.

Aufgaben: Kommunikationsstrategie und flankierende Beratung ++ Workshops zur Projektkommunikation ++ Designlinie, Gestaltung von Online-Portal und Infomedien ++ Storyline für Landkreisszenarien ++ Abschlusspublikation

Auftraggeber: Ludwig-Maximilians Universität München (LMU), gefördert vom Bundesforschungsministerium (BMBF), 2014 bis 2019

Weitere Infos: www.inola-region.de

Gröschel Branding entwickelte u.a. eine Dörfertour, eine Gipfeltour und eine Rad- und Kajaktour

Wiewowas Berlin? - Recherchen, Texte und Stories für zahlreiche touristische Angebote in ganz Berlin

Berlin ist gesegnet mit Naturräumen, Parks, Wäldern und Wasser - ein Eldorado für Gäste und Berliner

visit Berlin

Projekte: (1) Großstadtnatur: Chancen und Formate für Aktivtourismus in Berlin ++ (2) Entwicklung von thematischen Fußgänger- und Radtouren ++ (3) Texte und Stories für touristische Angebote in Berliner Bezirken

Aufgaben: (1) Großstadtnatur: Bestandsaufnahme und Wettbewerbsanalyse für Aktivtourismus in Städten ++ (2) Tourenformate: Idee, Konzeption und Storytelling für mehrere Fußgänger- und Radtouren, u.a. "Tierisches Berlin", "Fünf-Dörfer-Tour", Pilgern auf dem Berliner Jakobsweg ++ (3) Texterstellung für Berliner Bezirke und visit Berlin

Auftraggeber: Berlin Tourismus & Kongress GmbH (visit Berlin), 2020 - 2021

Idee und Realisierung der Biogastour von München nach Berlin - 13 Tage, 30 Veranstaltungen, zur Bundestagswahl 2009

Konzept und Erstellung eines Online-Portals zur Aufklärung über Biogasnutzung

Konzept und Umfrage zur Biogaswärmenutzung in SH

Durchführung der Umfrage "Biogaswärme-Nutzung in Schleswig-Holstein" - Vorstellung der Ergebnisse mit Robert Habeck (ehemal. Landwirtschaftsminister), Biogaspräsident Horst Seide und Geschäftsführer Manuel Maciejczyk

Strategie und Kampagne "Watt von hier" für Bundesland Schleswig-Holstein (hier: Imagebroschüre)

Berlin als wichtige Station der bundesweiten Roadshow - Infokampagne für Biogas an über 40 Orten

Biogastour in Würzburg: Hans Friedmann (Fv Biogas), MdB Hans-Josef Fell und MdB Christine Scheel (beide Grüne)

Print- und Online-Medien zur Positionierung der Biogaskampagne "Energie für Bayern"

Zehntausende protestieren in Berlin für die Energiewende

Konzeption und Gestaltung von Schildern zur Außenkennzeichnung von Biogasnutzung

Fachverband Biogas

Projekt: Betreuung Kommunikation des Fachverband Biogas - mit Fokus auf strategische Kommunikation, Agenda Setting und Öffentlichkeitsarbeit

Aufgaben: Bundesweite Info- und Aktionskampagnen, u.a. Biogastour 2009 (Tourformat, von München nach Berlin) sowie Energiewende-Tour (biogas-tour.de) ++ Infokampagnen für Nordrhein-Westfalen und Bayern ++ Agenda-Setting Kampage "Watt von hier" für Schleswig-Holstein ++ Online- und Social Media Kommunikation ++ Pressearbeit, Durchführung von Umfragen (Biogaswärmenutzung) ++ Betreuung der AG Öffentlichkeitsarbeit

Auftraggeber: Fachverband Biogas e.V., 2009 bis 2015

Urlaub in Berlin - Imagebroschüre für Spandau

Imagebroschüre für den Spandau Tourismus - Konzeption, Design und Texte aus einer Hand

"Alle Wege führen nach Spandau" - Auftakt des Runden Tisch Tourismus in der Zitadelle Spandau

Der Runde Tisch Tourismus spielte eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Tourismuskonzeptes.

Highlights und Geheimtipps für Spandau - Ergebnisse des Runden Tisch Tourismus

Konzeption, Gestaltung und Text für das Tourismusportal visitspandau.de

Konzeption, Gestaltung und Text für den touristischen Stadtplan "Kiek ma! - Berlin-Spandau"

Konzeption und Gestaltung der Plakatkampagne zum ersten Spandauer Tourentag

Formatentwicklung für das neue Stadtführungsangebotes "Spandau tourt"

Auswertung des ersten Spandauer Tourentages - mit rund 200 Teilnehmern

Konzeption und Gestaltung des Programmflyers zum Stadtführungsformat "Spandau tourt"

Gestaltung der Tickets für die Stadtführungssaison in der Spandauer Altstadt

Tourismus Berlin-Spandau

Projekt: Entwicklung eines nachhaltigen Tourismuskonzeptes für den Bezirk Spandau - im Kontext des neuen Berliner Tourismuskonzeptes 2018+

Aufgaben: Potenzialanalyse ++ Spandau Check und Storyline ++ Definition der touristischen Leitthemen ++ Markenentwicklung und Corporate Design ++ Erstellung Online-Portal und Printmedien, u.a. Imagebroschüre ++ Online-Redaktion ++ Entwicklung und Umsetzung eines Stadtführungsformates ++ Betreuung Runder Tisch Tourismus. Gröschel Branding leitete das Projekt in enger Abstimmung mit der Tourismusbeauftragten Jana Friedrich.

Auftraggeber: Bezirksamt Spandau, Umsetzung: 2017 bis 2020

Weitere Infos: www.visitspandau.de

Konzept, Gestaltung und Texte - Aktionsplan für Kinder und Familien

Tourismus-Website für Marzahn-Hellersdorf - von der Konzeption bis zur Programmierung

Marzahn-Hellersdorf

Projekte: (1) Entwicklung des neuen Tourismuskonzeptes für den Berliner Bezirk - (2) Realisierung der neuen Internetplattform für touristische Angebote in Marzahn-Hellersdorf - (3) Erstellung eines Faltplans für kinder- und familienfreundliche Angebote

Aufgaben: (1) Tourismuskonzept: Recherchen, Leitbildentwicklung, Storyline, Marketing - (2) Internetplattform: Konzeption, Texterstellung, Design, Programmierung und Redaktion - (3) Aktionsplan: Konzeption, Texte, Gestaltung und Produktion

Auftraggeber: Bezirk Marzahn-Hellersdorf, Wirtschaftsförderung

Konzept und Design für Online-Portal www.aktion-flaeche.de

Konzept, Text und Gestaltung der neuen Lernmaterialien - mit Illustrationen von Jörg Liebsch

Umweltbundesamt

Projekte: Strategische Kommunikation und Gestaltung für die beiden Forschungsprojekte "Kommunikatonsplattform für kommunales Flächenmanagement" und "Weiche Instrumente zum Flächensparen" - im Auftrag des Umweltbundesamtes

Aufgaben: (1) Analysen zur "Flächen"-Kommunikation - Kommunikationsstrategie - Konzept und Corporate Design für Online-Portal "Aktion Fläche" ++ (2) Kampagnenanalyse - Entwicklung von Kampagnenmodulen und Szenarien für bundesweite Öffentlichkeitsarbeit - Konzept, Redaktion und Gestaltung der Unterrichtsmaterialien "Mach mal Platz"

Auftraggeber: Umweltbundesamt; in Kooperation mit den Beratungsunternehmen Institut Raum und Energie (Hamburg/Wedel), Demos (Berlin) und Urbanista (Hamburg), 2013 bis 2019

Aufsteller der Kampagne "Spandau bechert MEHRWEG" - zur Kundeninformation am Verkaufstresen

Premiere der MEHRWEG-Ausstellung - vlnr. Andreas Keil (Spandau Arcaden), Dr. Cornelia Niemeitz (KlimaWerkstatt), Martina Bergk (Life e.V.), Bezirksstadtrat Frank Bewig

Konzept und Gestaltung der mobilen Ausstellung "Spandau bechert MEHRWEG"

Werbemotiv der Kampagnenlinie "Spandau tütet MEHRWEG" - zur Positionierung von wiederverwendbaren Taschen

Mehrweg-Kaffee

Projekt: Umsetzung der Mehrweg-Kampagne der KlimaWerkstatt Spandau - mit den Kampagnenfeldern "Spandau bechert MEHRWEG" (für Coffee to go), "Spandau tütet MEHRWEG" (statt Plastik) und "Spandau boxt MEHRWEG" (für Food to go)

Aufgaben: Kommunikationsstrategie als Basis für Kampagnenentwicklung - Ideen und Gestaltung für Kampagnenmotive - Printmedien - Umsetzung als mobile Ausstellung

Auftraggeber: LIFE Bildung Umwelt Chancengleichheit e.V. - im Auftrag des Bezirks Spandau / KlimaWerkstatt, 2017 bis 2019

Konzeption, Gestaltung und Redaktion für Imagemagazin der deutschen Regionalparks - Titel

Konzeption, Gestaltung und Redaktion für Imagemagazin der deutschen Regionalparks - Innenseiten

Regionalparks

Projekt: Gestaltung des Imagemagazins der deutschen Regionalparks und Grünen Ringe

Aufgaben: Konzeptentwicklung ++ Gestaltung und Layout ++ Redaktion Text und Bild sowie redaktionelle Betreuung der beteiligten Regionalparks ++ Projektmanagement ++ Produktion des Magazins

Auftraggeber: KORG (Konferenz der Regionalparks und Grünen Ringe), Umsetzung: 2019

Download: www.korg-deutschland.de

Konzeption und Gestaltung der Abschlussbroschüre für die BMBF-Fördermaßnahme "Nachhaltiges Landmanagement"

Konzept und Erstellung der Reihe LandSichten - für die BMBF-Fördermaßnahme

Pressekonferenz mit Forschungsprojekten in Berlin - Präsentation von zentralen Ergebnissen

BMBF Landmanagement

Projekt: Strategische Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit für die wissenschaftliche Koordinierung der Forschungsprojekte zum "Nachhaltigen Landmanagement", das vom Bundesforschungsministerium (BMBF) gefördert wurde

Aufgaben: Coaching zur Kommunikationsstrategie ++ Begleitung der Arbeitsgruppe Kommunikation ++ Entwicklung des Printformates LandSichten ++ Konzeption, Text und Gestaltung von vier Ausgaben der LandSichten sowie einer Sonderausgabe (Thema Kostenrechner) ++ Konzeption und Erstellung eines animierten Imagefilms ++ Konzeption und Gestaltung der Abschlusspublikation

Auftraggeber: Leibniz-Zentrum für Agrarlandschaftsforschung (ZALF) e.V. sowie Projektträger Jülich (für Broschüre "Kostenrechner" und Imagefilm), 2012 bis 2016

Weitere Infos: www.nachhaltiges-landmanagement.de ++ Imagefilm (Youtube)

Verantwortung in der Markenführung. Forschungsbericht für Bundesumweltministerium

Bundesumweltministerium

Projekt: Forschungsbericht zu Strategien einer verantwortungsbewussten Markenführung, mit anschließendem Stakeholderprozess

Aufgaben: Durchführung von persönlichen Interviews mit Geschäfsführern bzw. leitenden Mitarbeitern von Deutsche Telekom, GLS Bank, Gesobau, Lichtblick, Memo, Oktoberdruck, Ritter Sport, SAP, Tageszeitung (taz), Tchibo, Viessmann, Wilkhahn ++ Erstellung von 12 Reports zu Verantwortung in der Unternehmenspraxis ++ Entwicklung des Konzeptes einer verantwortungsorientierten Unternehmens- und Markenführung (vgl. Responsible Governance und Responsible Branding) ++ Weiterentwicklung des Konzeptes unter Ausrichtung auf Integrität des Unternehmens

Auftraggeber: Bundesumweltministerium; in enger Kooperation mit Prof. Dr. Markus Kaiser (Hochschule für Wirtschaft, Zürich; DMK Economics & Integrity GmbH)

Konzept und Gestaltung der Webseite nachhaltige-zukunftsstadt.de - u.a. mit Karten-Tool

Konzept und Gestaltung der Forschungslandkarte zur Zukunftsstadt

Infoplakat mit allen Reallaboren der Zukunftsstadt-Forschung des BMBF

Konzeption und Gestaltung des New*Zletters, der zwei- bis dreimal im Jahr erscheint

Team von SynVer*Z - Difu, ISOE und Gröschel Branding

BMBF Zukunftsstadt

Projekt: Strategische Kommunikation für bundesweite Forschungsvorhaben des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) - als Verbundpartner beim Synthese- und Vernetzungsprojekt SynVer*Z, das die BMBF-Fördermaßnahmen "Umsetzung der Leitinitiative Zukunftsstadt" und "Nachhaltige Transformation urbaner Räume" begleitet.

Aufgaben: Transfer der Ansätze und Ergebnisse der Forschungsprojekte ++ Kommunikationsstrategie und Corporate Design ++ Erstellung von Online-, Print- und audiovisuellen Medien ++ Coaching-Programm für Kommunikationsthemen ++ Öffentlichkeitsarbeit ++ Mitarbeit bei Synthese und Vernetzung

SynVer*Z: Das Projekt wird gemeinsam vom Deutschen Institut für Urbanistik (Difu), dem ISOE-Institut für sozialökologische Forschung und Gröschel Branding GmbH durchgeführt. Es wird vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) und FONA gefördert.

Weitere Infos: www.nachhaltige-zukunftsstadt.de

Entwicklung eines Tourentags für den Radring - mit Einbindung von regionalen Partnern und Reiseregionen

KeyVisual: Illustrierte Karte des Radrings RUND UM BERLIN

Plakatkampagne für ersten Entdeckertag auf dem Radring RUND UM BERLIN

Programm für Entdeckertag auf Radring RUND UM BERLIN

Crossmediale Kampagne für Radring - Instagram-Kanal

Plakat und Flyer für die Sternchenfahrt - Pilotveranstaltung für Radring

Konzept und Redaktion für Website zum Radring

Radring "Rund um Berlin"

Projekt: Marketingkonzept und Öffentlichkeitsarbeit für den 330 km langen Radring "Rund um Berlin"

Aufgaben: Bestandsaufnahme ++ Leitbildentwicklung ++ Markenkonzept, Corporate Design ++ Erstellung von Online- und Printmedien, Aufbau Instagram-Kanal ++ Konzept und Durchführung des "Entdeckertag" entlang Strecke mit Öffentlichkeitskampagne (Mai 2021)

Auftraggeber: LAG Barnim e.V., in Koop. mit LAG HavellandLAG Fläming-Havel, LAG Rund um die Flaeming Skate - 2020 - 2021

Infos: www.radring-rundumberlin.de

Zuhause sind wir an den Schnittstellen von Gesellschaft, Wissenschaft und Politik - mit dem Fokus auf einer nachhaltigen Zukunft von Unternehmen, Organisationen, Städten oder Regionen.

Mit Leidenschaft setzen wir uns für die Ziele unserer Auftraggeber ein: als Ideenfinder, Initiatoren, Regisseure, Feldforscher und Querdenker. Unterwegs sind wir dabei stets mit unserem Kompass Responsible Branding.

Einige unserer Auftraggeber und bisherigen Mandate:

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